El origen

Para saber a dónde vamos tenemos que saber de dónde venimos. En el marketing esta frase recurrente nos lleva muy atrás en el tiempo….

La palabra marketing apareció por primera vez en un curso impartido en 1902 en la Universidad de Michigan, Estados Unidos. Sin embargo, las actividades orientadas a la comercialización de productos, y la gestión de los procesos de intercambio en sentido amplio, son tan viejos como la propia humanidad.

 

Algunos publicistas afirman que cuando Eva convenció a Adán de que comiera el fruto prohibido para ser como el Creador, consiguió un éxito sin paliativos de comunicación y marketing. Más allá del relato bíblico, los ganaderos ya solían marcar sus reses en el periodo Neolítico, mientras que los fabricantes de las antiguas civilizaciones, desde Egipto hasta la Antigua China, distinguían sus mercancías mediante inscripciones. Todos ellos constituyen ejemplos de estrategias primigenias de branding.

Adán y Eva (Tiziano, 1550)

Museo Nacional del Prado, Madrid